【映帆娱乐资讯】主流的音乐网络平台将成为乐坛“主战场”

以“超级女声”为代表的大众歌手选秀活动在2005年开始风靡，大批选秀歌手一夜暴红，几乎让人感到中国流行乐坛进入人才“爆发期”。但近年来，“人才”们大多却难以突围。选秀节目作为电视节目的特点就是有爆发力，缺乏持续性，虽然能够在极短时间里打造新星，快速赢得“粉丝”，但是随着选秀节目结束，多数歌手也就表现出沉寂的态势，最终变得默默无闻。正当传统唱片业呈现造星乏力的时候，以QQ音乐为代表的网络平台日益崛起，开始挑起拯救大众歌手的重任。

　　相较于传统选秀方式，“触网”日益成为乐坛发掘新人的又一主要渠道，它的优势是更易传播和分享，影响的人群数量以及年龄更加广泛。作为国内互联网数字音乐平台的领军者，QQ音乐每天的活跃用户超过4000万，同时在线用户超过1100万，拥有百万级的正版音乐资源。凭借着优质的用户基础和流畅的听歌体验，QQ音乐对音乐新秀们有着强大的影响力和感召力。一些原创新人在QQ音乐推出的新曲受到了数百万的试听关注后，开始逐步成长为明星歌手。对此，业界人士也指出，主流的音乐网络平台将成为乐坛“主战场”，强大的用户资源和用户附加价值将成为QQ音乐等网络平台受到音乐行业重视的砝码。

　　看QQ音乐如何成功造星

　　对于走红自互联网的歌手许嵩，QQ音乐给出来了这样的数据：2006年初，许嵩尚在大学时期就用自己的电脑录制了一些随意的半成品，上传至网上。到了2007年至2008年，他就在QQ音乐在线播放试听量达到了前五名，日均试听量就达到了300万人次。到现在，他的每一首歌在QQ音乐的试听都是千万量级，甚至超越那些大明星。许嵩以自己的方式悄然走红，而对于后继新人，他的成功之路依然有迹可循。

　　《中国好声音》早已落下帷幕，但《中国好声音》的选手们却将自己的音乐之路铺开在网络平台。实力唱将关喆在QQ音乐的平台上发布了赛后的首张个人专辑《身边的故事》，首发一周就已得到超过4000万的播放量，并趁势首发了个人参与创作的单曲《想你的夜》，而作为QQ音乐在《中国好声音》特别选送的歌手李行亮，凭借一首《愿得一人心》收获了近500万的收听量。可以看到，众多乐坛新秀纷纷选择QQ音乐作为新歌和专辑的首发平台，在QQ音乐的试听次数，以及QQ音乐榜的名次也成为业界衡量乐曲和歌手受歌迷欢迎程度的重要指标。

　　为了让更多的好音乐、好歌手不会被淹没在歌曲的海洋里，QQ音乐在产品模块上推出了 “音乐馆”，相应配套“猜你喜欢”、“新歌首发”以及心情、假日等音乐专辑，让广大歌迷能更容易淘歌，发现新歌手，即使是原本非常小众的“好音乐”也能迅速积累人气。而结合最火爆的通讯工具——微信，推出的点歌功能，又使得QQ音乐的分享变得简单而有趣。

　　业界：推动音乐产业的O2O

　　近期数字音乐产业变局备受关注，网络音乐平台找到适合自己的盈利模式已经刻不容缓，但是大家都在思考着，如何打造既满足唱片商需求，维护音乐人权利，又不失用户体验的模式?我们不妨参考一下QQ音乐的运营模式。

　　已经与各家知名唱片公司进行合作的QQ音乐，举办了一系列的尊享音乐会和首唱会，包括曲婉婷、戴佩妮、许嵩在内的多名人气歌手在全国献唱，活动不会收取任何门票，但只是限量给于开通绿钻的用户进行抢票，而最终响应的歌迷大大超过门票数量。这说明用户们愿意掏钱支持自己喜欢的歌手和歌曲，参与感的付费模式更可以获得情感上的满足。不仅如此，今年9月，QQ音乐与SONY音乐携手打造了一场名为“爱原创音乐大赛”的歌手选拔赛事，充分挖掘国内有创作天赋的音乐人才，让更多优秀原创作品有了生存和发展的土壤，此活动借助了网络平台更易分享、传播优势，并直接降低新秀们的起步门槛。

　　业内人士透露：“QQ音乐基本有上亿的用户和大量的绿钻用户。歌迷们可以花‘小钱’办大事，追求听歌效果的歌迷可以下载高品质的音乐，而限量推出的明星小型音乐活动也对粉丝们大有吸引力。这种良好的运营模式推动了音乐产业O2O进程，很有可能， QQ音乐将影响未来音乐产业链的完善，并成为网络造星的平台。”


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